En la gestión de campañas de Google Ads, es posible que notes que ciertos días de la semana no son tan rentables como otros. Tal vez, los viernes o los sábados, por ejemplo, tus anuncios no generan tantas conversiones o ventas, lo que hace que invertir el mismo presupuesto todos los días no sea la mejor estrategia.
Aunque Google Ads no permite modificar directamente el presupuesto diario para días específicos desde la configuración de la campaña, existen maneras efectivas de ajustar tu inversión. A continuación, te explico paso a paso cómo hacerlo.
1. Analiza el Rendimiento de Tus Campañas por Día de la Semana
Antes de hacer cualquier ajuste, es importante identificar cuáles días de la semana son menos rentables para tus campañas. Ve a la sección de informes de Google Ads y revisa el rendimiento por día de la semana. Esto te ayudará a tomar decisiones informadas sobre dónde y cuándo reducir tu inversión.
2. Ajuste del Presupuesto Mediante Programación de Anuncios
Aunque no puedes cambiar el presupuesto diario para días específicos, puedes modificar la inversión ajustando la oferta para esos días. Aquí te explico cómo hacerlo:
- Paso 1: Ve a la configuración de la campaña en Google Ads.
- Paso 2: Dentro de la configuración, busca la opción de “Programación de anuncios” o “Ad Schedule.”
- Paso 3: Configura la programación de anuncios para toda la semana. Por ejemplo, puedes establecer que tus anuncios se publiquen de lunes a domingo, de 12:00 a.m. a 11:59 p.m.
- Paso 4: Una vez configurada la programación, selecciona el día en que quieres reducir la inversión, como el viernes.
- Paso 5: Ajusta la oferta para ese día en particular. Puedes disminuir la oferta en un porcentaje, digamos un 25% o más, dependiendo de tu análisis previo. Esto significa que aunque tus anuncios estarán activos, Google Ads invertirá menos en esos días.
Este método te permite mantener presencia toda la semana, pero optimizando la inversión en los días menos rentables.
3. Uso de Reglas Automáticas para Ajustar el Presupuesto
Otra opción poderosa que ofrece Google Ads es el uso de reglas automáticas. Las reglas te permiten automatizar ajustes en tus campañas según criterios específicos que tú definas. Aquí te explico cómo configurar una regla para reducir el presupuesto en días específicos:
- Paso 1: Accede a la opción “Reglas” desde el menú de herramientas en Google Ads.
- Paso 2: Crea una nueva regla que ajuste tu presupuesto o tus ofertas. Por ejemplo, puedes crear una regla para reducir las ofertas en un 25% los sábados y otra regla para restaurar las ofertas al nivel normal al final del domingo.
- Paso 3: Define los criterios para la regla. Esto puede incluir la hora y el día en que la regla debe activarse, así como el porcentaje de ajuste.
- Paso 4: Guarda la regla y asegúrate de monitorear los resultados para ajustar según sea necesario.
Las reglas automáticas te permiten gestionar tu presupuesto de manera más precisa y sin necesidad de hacerlo manualmente cada semana.
4. Considera Activar Promociones en Días Menos Rentables
Si después de ajustar el presupuesto sigues viendo un rendimiento bajo en ciertos días, podrías considerar otra estrategia: activar promociones especiales en esos días. Ofrecer un descuento o una oferta exclusiva podría ser lo que necesitas para aumentar las conversiones en esos días difíciles. Por supuesto, esto depende de la naturaleza de tu negocio y de si puedes permitirte realizar promociones.
5. Monitorea y Ajusta tu Estrategia Continuamente
Finalmente, es fundamental que no te olvides de revisar y ajustar continuamente tus campañas. Lo que funciona hoy puede que no funcione en un mes, así que es clave estar siempre atento a los datos y realizar ajustes cuando sea necesario.
Conclusión
Reducir el presupuesto en días específicos de la semana en Google Ads no solo es posible, sino que es una estrategia eficaz para optimizar tu inversión publicitaria. Ya sea ajustando las ofertas a través de la programación de anuncios o utilizando reglas automáticas, puedes hacer que tu presupuesto rinda más y mejore el rendimiento general de tus campañas. Además, considera activar promociones especiales para esos días menos rentables y así aumentar las conversiones. La clave está en experimentar, monitorear y ajustar según los resultados que obtengas. ¡Buena suerte con tus campañas!